當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
育嬰雜志廣告市場(chǎng)淺析
作者：佚名 日期：2002-12-26 字體：[大] [中] [小]
-
近幾年，育嬰類雜志市場(chǎng)十分活躍，新刊頻頻出現(xiàn)。母嬰產(chǎn)品成為此類雜志最大的廣告客戶。
在全面走向小康的時(shí)候，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為人們生活水平提高的重要標(biāo)志。近年來(lái)，我國(guó)母嬰家庭消費(fèi)支出水平顯著增長(zhǎng)，使市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，在一批主要城市，潛力巨大的市場(chǎng)正在釋放無(wú)限的商機(jī)。以北京為例：北京市常住人口超過(guò)1381萬(wàn)，新生兒出生率為6‰，每年新生兒約為8萬(wàn)左右。1-3歲為嬰幼兒期，也就是說(shuō)，北京市每年有24萬(wàn)處于該時(shí)期的人口，亦既存在24萬(wàn)個(gè)家庭購(gòu)買單位。以每個(gè)家庭每月用于孩子的平均費(fèi)用為600元人民幣計(jì)，全年的費(fèi)用總額為7200元，北京市一年的市場(chǎng)空間便達(dá)17億元。如果加上母親產(chǎn)后恢復(fù)的消費(fèi)，市場(chǎng)空間將更加廣闊。
母嬰市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)廣告與消費(fèi)者的溝通，母嬰期刊為廣告商聚集了受眾，廣告費(fèi)又促進(jìn)了期刊的成長(zhǎng)發(fā)展。根據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測(cè)，2002年1-10月母嬰廣告市場(chǎng)出現(xiàn)廣告客戶超過(guò)1000家。2002年1-10月，在報(bào)紙和雜志兩類媒體上刊出的母嬰用品廣告分別為5300．2萬(wàn)元和1367．2萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)了一倍以上�！秼屵鋵氊悺贰陡改浮贰陡改副刈x》等期刊也得到不菲的廣告收益。
數(shù)據(jù)顯示，母嬰期刊的廣告投放主要來(lái)自食品、日常生活用品、服裝服飾、醫(yī)藥、文教媒介五個(gè)行業(yè)，其中食品和日常生活用品行業(yè)是母嬰類期刊廣告收入的重中之重。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出母嬰的消費(fèi)主要集中在保證寶寶的吃、穿、健康方面，此外現(xiàn)在的父母都特別重視孩子的智力開(kāi)發(fā)，在孩子很小的時(shí)候就開(kāi)始關(guān)注智力的培養(yǎng)，因此文教媒介的廣告收入也名列前茅。主要產(chǎn)品廣告收入數(shù)據(jù)則體現(xiàn)出母嬰消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)有進(jìn)一步細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)。應(yīng)當(dāng)看到，母嬰市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)的過(guò)程中，與其他成熟的消費(fèi)市場(chǎng)相比，規(guī)模還相當(dāng)小。但是，母嬰廣告市場(chǎng)接近倍增的增長(zhǎng)速度已經(jīng)向我們顯示了它的巨大增長(zhǎng)潛力。（姚林 張德霞）